V določenih disciplinah športa se “obrača” veliko denarja. Pri tem niso nič nenavadnega managerji oziroma skrbniki športnikov, ki so posredniki pri urejanju sponzorskih pogodb, se dogovarjajo o prestopih, skrbijo za pojavljanje športnika, …

V tujini je to uveljavljena praksa, v Sloveniji pa so deležni tovrstne podpore res le vrhunski športniki in še to ne vsi. V seminarju sem predstavil, kako si lahko na majhnem slovenskem prostoru s pomočjo informacijske tehnologije športnik pomaga in dela na samo promociji ter ima spletno izkaznico oziroma, predstavitev za predstavljanje sebe in svojih sponzorjev.

Na kratko bom predstavil, zakaj je oblika spletnega dnevnika najbolj enostaven začetek in za mnoge športnike najbolj primeren način samo promocije.

Opredelitev informacijske tehnologije strnjeno obrazloži Wikipedija:

Informacija tehnologija zajema področja zajemanja, obdelovanja, shranjevanja in prenašanja vseh vrst informacij. Informacijsko tehnologijo delimo na strojni in programski del, da ta področja povežemo, mora biti prisotna še informacijsko – komunikacijska tehnologija. Informacijska tehnologija v sodobni informacijski družbi nastopa z vlogo dostopnost informacij, krajšanje poslovnih ciklusov in povečanje konkurenčnosti. Je pa tudi dovolj fleksibilna, da zadovolji individualne potrebe pri zbiranju informacij.

[http://sl.wikipedia.org/wiki/Informacijska_tehnologija]

Kot sem zapisal v uvodu, se bom osredotočil na slovenske športnike, ki imajo glede na vrsto športa različna izhodišča in možnosti trženja. Vsak šport ima svoja določila in zahteve glede trženja športnikov, ki se razlikujejo glede na disciplino športa. Kako se predstavljati in kako nam pri tem lahko pomaga informacijska tehnologija, je odvisno ali je šport medijsko zanimiv ter koliko ljudi se na nacionalnem nivoju ukvarja s tem športu rekreativno. Športi se v osnovi delijo na skupinske in individualne. V seminarju bom predstavil kolesarstvo in kolesarje kot individualne športnike, ki morajo, kar se da uspešno komunicirati in najbolj enostavno dosegajo to s pomočjo interneta.

Na medmrežju je težko potegniti ločnico med klasičnim medijem in neposrednim stikom. Po eni strani internetne strani uspešno nadomeščajo komunikacijo nekega ekonomskega osebka s trgom, po drugi strani pa se na spletu potekajo konkretne tržne komunikacije najrazličnejših oblik in nagovarjajo obiskovalce internetnih vsebin. Ko govorimo o internetu, govorimo o univerzalnem mediju, kjer se prepletajo vse mogoče oblike tradicionalnih in novodobnih komunikacij:

• oglaševanje: spletni oglasi, video oglasi, postavljanje oglasnih sporočil v nove internetne kontekste
• PR in publiciteta: poročila s tiskovnih konferenc, objave PR-člankov, intervjuji, spletni dnevniki, objave na Wikipediji, spletni časopisi, in revije, …
• neposredno trženje: razpisi tekmovanj in nagradnih iger, …
• pospeševanje prodaje: e-katalogi, e-trgovina, internetne igre, …
• dogodki: spremljanje dogodka preko medmrežja omogoča množično udeležbo, …
• osebno trženje: vsa osebna e-pošta s kakršnokoli vsebino, ki neposredno ali posredno zadeva določen produkt, vabila k včlanjevanju v različne klube, …

Andrej Pompe, Franc Vidic. Vodnik po marketinški galaksiji. Ljubljana: GV Založba, 2008.

V Sloveniji je kolesarjenje kot vrsta vadbe in rekreacije na nacionalnem nivoju na tretjem mestu za hojo in pohodništvom. Kar bi pomenilo, da je v kolesarskem športu večji pretok finančnih sredstev in da so kolesarji zanimivi za trženje. To sicer velja za kolesarsko opremo in kolesa kot osnovno sredstvo vsakega kolesarja ne pa neposredno za kolesarja.

Redki so slovenski kolesarji, ki so medijsko dovolj zanimivi, da so redno na straneh časopisov in na televizijskih zaslonih. Janez Brajkovič, Tadej Valjavec, Jure Robič, Marko Baloh in še nekateri so žal redki vrhunski kolesarji, ki premorejo svoje spletne strani in še bolj redki so, da pišejo spletne dnevnike.

Če pogledamo koledarsko leto kolesarja, od decembra do februarja obdobje priprav, od marca do aprila predtekmovalno obdobje, od maja do konca oktobra tekmovalna sezona, mesec november krajši počitek. Dolgi treningi, veliko časa na poti in potreben počitek so razlogi, da kolesarji za svojo predstavitev potrebujejo čim bolj enostaven sistem za samo predstavljanje. Idealna oblika za to so blogerske spletne strani, ki omogočajo pisanje spletnih dnevnikov: blogger, genspot, mojsplet, blogos, netlog, wordpress

Prednost navedenih spletnih strani je v tem, da omogočajo brezplačno uporabo sistema z vsemi potrebnimi tehničnimi in vsebinskimi deli posameznega spletnega dnevnika.

V osnovi ima vsak dve možno obliki predstavljanja glede na tehnične osnove. Ali ima narejeno stran s prilagojenimi vsebinami (primer strani www.marko.baloh), ali za svoje predstavljanje uporabi storitev “blogger” primer strani: http://blog.borutfonda.com/, oziroma katero drugo spletno stran, ki omogoča pisanje spletnega dnevnika.

Obe možnosti imata svoje prednosti in pomanjkljivosti naj navedem najbolj bistvene. Postavitev lastne strani zahteva specifična tehnična znanja in običajno gre za spletne strani po naročilu, kar je povezano s stroški, na drugi strani se lahko vsebine prilagajajo potrebam in zahtevam. Uporaba že postavljenega spletnega mesta z lastno predstavitvijo je brezplačna in ravno tako omogoča določene funkcionalnosti, ki v večji meri zadosti uporabnikom.

Ravno zaradi pomanjkanja časa in tehničnega znanja bi priporočil možnost uporabe “blogerskih” strani vsem športnikom ne samo kolesarjem.

Vsi, ki se bodo vseeno odločili za postavitev lastnih spletnih predstavitev, priporočam branje članka: “Pasti, ki vas čakajo pri postavitvi spletnega portala”, da si na začetku prihranijo kakšno od začetnih napak. Članek je res pisan za spletne portale, vendar se do določenega vsebinskega nivoja pojavljajo podobne začetne napake, tako pri postavljanju osnovnih spletnih predstavitev kot zahtevnejših spletnih portalov.

Osnova za obisk naše spletne predstavitve je redno pisanje vsebin. Zaželeno je pisanje spletnega dnevnika vsaj enkrat tedensko, pri tem pa si lahko pomagamo z vključevanjem vsebin iz drugih vsebin preko RSS virov in povezovanjem z drugimi avtorji in pisci spletnih dnevnikov ter novičarskih strani (www.bicikel.com).

Internet postaja vse bolj večpredstavnosten, tako je dopolnitev vseh besedil potrebno dopolnjevati s slikovnimi in večpredstavnostnimi vsebinami.

Primer kako si lahko spletno predstavitev popestrimo, prikazujem z drugim ustvarjenim spletnim dnevnikom na povezavi: http://bicikel-boss.blogspot.com/, ki vsebinsko ni dokončan. Gre bolj za predstavitev povezanih vsebin. Na desni strani zgoraj vključene novice iz spletne strani www.bicikel.com, povezave, sledi seznam ostalih avtorjev spletnih dnevnikov, vrstica za video (vir: http://www.youtube.com) in glede na zadnje objave vsebine iz novičarskih strani in piscev spletnih dnevnikov.

S tem prihaja do medsebojnega povezovanja in delitev ter posredovanja obiskovalcev spletne predstavitve in vsebin.

Tom Bonen in Paolo Betini sta le dva svetovno znana kolesarja, ki zelo dobro skrbita za samo promocijo. Res je, da sta tudi svetovno uspešno s svojimi rezultati in s tem zanimiva za medije. To so tudi drugi pa vendar nimajo oglasnih izsekov na spletni strani YouTube.

Tom Boonen Specialized Roubaix Commercial

Bettini Tarmac SL2 commercial 2008:

Slovenski športniki, se počasi prebujajo. Mesečno ustvarjajo nove spletne dnevnike in kot, je to praksa z dnevno novimi spletnimi stranmi, tudi spletni dnevniki samevajo ali izginjajo. Pri ustvarjanju vsebin je treba imeti voljo in veselje do pisanja, tako kot do dnevnega treniranja.

Ravno zaradi tega, da je spletni dnevnik redno obiskan, je smiselno svoj spletni dnevnik vključevati v druge novičarske spletne strani in v tem primeru prihaja na obeh straneh do pozitivnega učinka. Spletni portali popestrijo svoje novičarske vsebine z bolj ali manj zanimivimi vsebinami, pisci spletnih dnevnikov pa so deležni vedno novih obiskovalcev in kasneje rednih bralcev.

Vrhunski športnik mora primarno skrbeti in strmeti k vrhunskim dosežkom, pri tem mu pomagajo čim boljši pogoji za trening, ki so odvisni od vedno omejenih sredstev. Redki so slovenski športniki, ki imajo lastne managerje za pridobivanje sredstev. Vse bolj se športniki zavedajo, da se morajo predstavljati v javnosti in del tega je spletno predstavljanje.

Spletni dnevnik je večini, najhitrejši ter cenovno in tehnično najbolj enostaven način predstavljanja in komuniciranja z bralci, navijači in morebitnimi podporniki. Pri tem pa je smiselno razmisliti o možnostih, ki jih ponuja internet, kako se povezovati in biti še bolj viden.

Pri izdelavi seminarja sem raziskal, na katerih slovenskih straneh se najbolj številčno ustvarjajo spletni dnevniki. Bolj podrobno sem se seznanil z ustvarjanjem vsebin spletnega dnevnika na dveh spletnih straneh, ki omogočata brezplačno ustvarjanje spletnega dnevnika Blogger in WordPress.

Kot urednik spletnih vsebin Bicikel.com s kolesarsko tematiko, sem se dotaknil med vsemi športi kolesarstva in kolesarjev ter ugotovil, da velja na splošno odločitev o tem s kakšno tehnično podporo, se bo vrhunski športnik predstavljal, za vse športe enaka. Kot tretjo možnost naj dodam, da si vse bolj pogosto imetniki lastnih strani dodajajo vsebino spletnega dnevnika.

Kot ustvarjalcu vsebin mi je pri tekočem delu pomembna tudi uporabniška izkušnja samega orodja in trenutno je ta v korist sistem Blogger, kljub temu da je seminar nastal s pomočjo sistema WordPress.

Samih virov in gradiv bi v večji meri vključeval in navajal, ko bi predstavljen seminar vsebinsko razširil, saj je lahko vsako poglavje razširjeno v dolžini seminarja.

Spletne strani:

1. http://www.ednevnik.si/blog.php
2. http://bicikel-boss.blogspot.com/
3. http://www.genspot.com/
4. http://www.rtvslo.si/mojsplet/
5. http://blog.siol.net/
6. http://sl.netlog.com/
7. http://www.jurerobic.net/
8. http://www.markobaloh.com/si/
9. http://62.141.52.11/~fundacij/images/stories/dokumenti/Novinarska%20FsO-Mss17-6-08.pdf
10. http://www.sporto-conference.si/index.php?id=232
11. http://www.bicikel.com/
12. http://www.finance.si/226365

 

Video:

1. http://www.youtube.com/watch?v=HygIMD4PzrQ&feature=related
2. http://www.youtube.com/watch?v=MkVvEug-vF4&feature=related